Akcije Guglove matične kompanije Alphabet zabilježile su u četvrtak najveći jednodnevni pad u istoriji kompanije, izgubivši gotovo 13 odsto vrijednosti. Dramatičan pad izbrisao je oko 500 milijardi dolara tržišne kapitalizacije i dodatno uzdrmao američko tržište, posebno tehnološki indeks Nasdaq.
Glavni razlog za zabrinutost investitora su slabiji poslovni rezultati, ali i sve veći troškovi razvoja vještačke inteligencije. Problem za Google predstavlja i činjenica da tehnologija u koju ulaže ogromna sredstva postaje potencijalna prijetnja njegovom najvažnijem izvoru prihoda – internet oglašavanju, piše B92, pozivajući se na Wall Street Journal.
Dodatni pritisak na kompaniju stvaraju rezultati poslovanja u trećem kvartalu. Sektor Google Services, koji obuhvata pretraživač, Jutjub i pretplatničke usluge, ostvario je prihod od 96,3 milijarde dolara, dok su analitičari očekivali 98,5 milijardi.
Istovremeno, primjetno je usporavanje rasta prihoda od Guglovog pretraživača. U prvom kvartalu rast je iznosio 19 odsto, u drugom 17, dok je u trećem pao na 12 odsto.
Vještačka inteligencija mijenja poslovni model
Google se godinama oslanjao na prihode od oglasa koji se prikazuju uz rezultate internet pretrage. Međutim, razvoj vještačke inteligencije mijenja navike korisnika, koji sve češće umjesto liste internet stranica dobijaju direktne odgovore generisane pomoću AI tehnologije.
Takav način pretraživanja smanjuje potrebu za klikovima na sponzorisane linkove, što bi moglo ugroziti dosadašnji model zarade kompanije.
Direktor poslovanja Googlea Filip Šindler priznao je da kompanija trenutno ostvaruje manje prihoda od pretraga zasnovanih na vještačkoj inteligenciji nego od tradicionalnog pretraživanja. To se događa uprkos činjenici da ukupan broj pretraga raste najbržim tempom u posljednjih pet godina.
Zbog toga Google postepeno uvodi oglase u svoj AI Mode, odnosno režim pretraživanja zasnovan na vještačkoj inteligenciji, nastojeći da pronađe način za očuvanje prihoda i u novim tehnološkim okolnostima.
Pored toga, kompaniju opterećuju ogromna ulaganja u razvoj novih AI modela i izgradnju centara za obradu podataka. Operativni troškovi premašili su očekivanja, a zabilježen je i negativan slobodni novčani tok.
OpenAI sve ozbiljnija konkurencija
Pritisak na Google dodatno pojačava konkurencija, prije svega kompanija OpenAI, koja razvija ChatGPT i sve više ulazi na tržište digitalnog oglašavanja.
OpenAI je u februaru počeo testiranje oglasa među korisnicima ChatGPT-ja u SAD, a tokom ljeta saopštio je da je na putu da ostvari godišnji prihod od oglašavanja od milijardu dolara.
Kompanija je nedavno objavila i da je više od 100.000 oglašivača već pokrenulo kampanje na ChatGPT-ju, dok su oglasi dostupni u 89 zemalja.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da OpenAI za sada nije preuzeo značajniji dio Guglovih prihoda od oglašavanja. Većina kompanija tek ispituje mogućnosti novog oblika oglašavanja, bez većeg smanjivanja budžeta namijenjenih Googleu.
Analitičari kompanije NewStreet Research ocjenjuju da će Google ostati pod pritiskom sve dok ne pokaže investitorima da može istovremeno očuvati profitabilnost svog pretraživača i povećati zaradu od vještačke inteligencije.
Prema njihovim procjenama, vraćanje povjerenja investitora moglo bi potrajati sve do prve polovine 2027. godine.
Komentariši